学术报告“中国企业国际化品牌战略研究”

　　2007年6月28日晚上7：00，经济管理学院312会议室，加拿大奎尔夫大学管理与经济学院市场营销与消费者研究系终身教授滕乐法博士为我们做了“中国企业国际化品牌战略研究”的学术报告。

　　滕乐法博士现为加拿大奎尔夫大学终身教授（University of Guelph-奎尔夫大学曾多次被Maclean评为加拿大综合类大学第一名），中国国家自然科学基金专家评委。其曾在新加坡科学工业集团北京公司工作近五年，历任职员，商务主任和高级商务主任。滕乐法博士研究，教学及咨询的主要方向为：品牌,消费者行为及国际营销学。他的论文已发表在国际知名杂志上（如Journal of Business Research —商业研究杂志，Journal of International Marketing —国际营销杂志，Journal of Consumer Marketing —消费者营销杂志，Journal of Services Marketing —服务营销杂志等）。曾先后应邀在中山大学和清华大学作学术报告及演讲。并应邀在2005年中国高等院校市场学研究会开幕上作主题演讲。
　　在报告中，滕乐法博士首先介绍了中国企业面临的挑战和机遇，认为“品牌战”应逐步取代“价格战”,并从国家政策的角度讨论品牌扶植机制。滕乐法博士通过二十几个案例的介绍阐述了对于品牌竞争策略的理解。他认为，用主流营销渠道获得成功，品牌的定位是不可改变的，品牌的名称和标志是影响成功的最关键因素。中国的企业走向成功的障碍主要是国外消费者对中国品牌没有认知，并且缺乏一支熟悉外国市场。给出了准备＋实战＝成功的公式。滕乐法博士深入浅出的介绍了相关的理念，如：品牌名称具有衔接性，唯一性，科学性；应避免擦边球；避免主要语系同音字的误解。品牌标识需要具备协调性，唯一性，科学性；易识别，易记，易被认可。品牌定位具有传播品牌内涵，核心价值，文化等作用，应凸现差异性，体现竞争优势，避免使用易引起消费者误解的字词。品牌定位传播一种概念(观念)，这种概念(观念)能被费者认同和接受。中外市场可采用不同的品牌定位，应用不同的广告语，来传播品牌定位思想-也可采用相同的品牌定位。滕乐法博士还介绍了中国品牌产品进入北美市场的策略，如何与海外渠道商共同营造一个商业价值链中国企业需要探讨的一个双赢模式。他指出品牌经营管理中两个易犯的麻痹错误：走出国门= 实现品牌国际化。最后，滕乐法博士给出了对中国企业及企业家的三点建议：有虚怀若谷的气魄,高瞻远瞩的眼光；建立一支熟悉外国市场,了解外国用户及掌握品牌运作的管理团队；引入符合建议(2)条件的顾问为企业服务。如果中国企业拥有科学的品牌国际化战略，并始终为之坚持不懈，中国企业一定能打造出世界级的品牌。报告在同学们的热烈掌声中圆满结束！

供稿:甘明鑫