研究成果：基于司机服务努力水平的共享出行平台定价与补贴策略研究
作者：宋亚楠，南瑞娟，谷 炜，王道平
发表期刊：中国管理科学
发表时间：2022年11月
共享出行平台的定价与补贴策略是平台运营过程中的重要决策问题。补贴策略可以分为对司机补贴和对乘客补贴，在制定补贴策略时要充分考虑两类补贴策略对司机服务和乘客需求的影响。本文构建了平台为领导者司机为跟随者的 Stackelberg 博弈模型，研究了共享出行平台的定价和补贴策略，比较分析了平台采取不同补贴策略的均衡结果，结合算例对模型进行了分析。研究发现：当平台收取的佣金比例低于 1/3 时，平台的最优策略是不进行补贴；当平台收取的佣金比例高于 1/3 时，平台的最优策略是只对司机补贴；与平台采取不补贴策略相比，平台对司机补贴能够提高司机服务努力水平，增加平台收益；当服务努力水平低于某一阈值时，平台给予司机补贴可以实现平台和司机的双赢，使整体收益接近集中决策的总收益。研究结论为共享出行平台定价和补贴策略提供了参考。