研究成果：制造商差异化供应下的零售商信息策略
作者：俞 峰 李 宁 陈经伟 纪 珽 何可婧
发表期刊：管理评论
发表时间：2024年8月
全球化趋势日益明显的电影，这一代表性文化产品在国际贸易中受本土偏好的影响。 本文以电影为例，通过构建包含产品本土偏好和产品质量两个维度的阿明顿（ Ａｒｍｉｎｇｔｏｎ）模型理论推演，汇总 １９９４—２０１９ 年引进的外国分账影片数据实证检验，考察文化产品中添加东道国元素迎合其市场口味如何突破国际贸易中本土偏好的约束机制。 结果显示，与理论模型结论相一致，控制影片质量后，在中国取景或使用较多亚洲演员对提升中国市场票房有正面作用；但主要演员中使用中国演员对票房影响不大，甚至男女主角中包含中国演员有显著负面影响。 基于欧洲市场的稳健性检验得出一致的结论，欧洲主演和导演对非欧洲电影在欧票房表现为正向促进作用。 进一步分析发现，中国元素的加入没有对外国影片质量产生显著的正向影响，进一步验证了加入迎合偏好的中国元素对在华票房的促进作用独立于产品质量。 本研究结果不仅为文化产品突破国际贸易中本土偏好机制提供了理论依据，还有助于启迪中国文化产品以海外取景、使用较多海外面孔、起用国际认可度高的海外演员等方式走出国门、提升中国的文化影响力。